GIM foresight Studie
Der schwarze Schwan COVID-19

Die Zukunft nach Corona

Die aktuelle Pandemie hat in kürzester Zeit grundlegende Veränderungen des alltäglichen Lebens hervorgerufen –  vom Einkaufen gehen mit Mund-Nasen-Schutz über vermehrtes Arbeiten im Home-Office bis hin zur zunehmenden Digitalisierung des Zahlungsverhaltens. 

Fraglos wird diese disruptive Erfahrung kollektive Spuren in den Einstellungen und Werten der Bevölkerung hinterlassen.

Die Eigenstudie von GIM foresight blickt daher auf den Rahmen menschlichen Handelns: Das Wertegefüge. Die Untersuchung nimmt eine langfristige Perspektive ein, um die Neujustierung von Erwartungen und Befürchtungen in Folge der Corona-Pandemie und ihrer Auswirkungen auf der Werte-Ebene beschreiben zu können.

Die Ausarbeitung basiert auf der Zukunfts- und Wertestudie "Values & Visions 2030". Die Aussagen im "Schwarzen Schwan" beruhen auf einer bevölkerungsrepräsentativen Umfrage mit insgesamt 3.001 Befragten (1.000 im April 2020, 1.001 im Juni 2020 und 1.000 im April 2021) sowie einem qualitativen Deep-Dive für die Branchen Food und Finance.

Studienupdate Mai 2021

Ein Jahr Corona hat die Relevanz einzelner Werte verschoben. In einer dritten Befragung haben die Forschungs-Experten von GIM foresight deshalb die Ergebnisse aus den zwei Erhebungen 2020 validiert.

Im April 2021 wurden erneut 1.000 Befragungen durchgeführt. Durch die Erweiterung der Fallzahl auf N = 3.001 werden die Studienergebnisse noch robuster.

 

Die komplette Eigenstudie stellen wir Ihnen kostenfrei zur Verfügung. Füllen Sie dafür einfach das untenstehende Kontaktformular aus.

Darum geht es:

Die Studie untersucht, inwiefern die Corona-Pandemie das Wertegefüge der Menschen langfristig beeinflusst und gibt zudem Orientierung, wie Marken infolgedessen nachgesteuert werden müssen. Im aktuellen Studienupdate (Mai 2021) werden Zukunftsvisionen aus 2020 und 2021 verglichen.

Forschungsfragen:

"Der schwarze Schwan" verfolgt vier große Forschungsfragen:

  • Welche Auswirkungen hat eine weltweite Krise wie die Corona-Pandemie auf die Wertevorstellungen der Menschen?
  • Wie ändern sich die Hoffnungen, Sehnsüchte
    und Erwartungen an die Zukunft?
  • Was lässt sich aus einem veränderten Werteverständnis für das zukünftige (Konsum-)Verhalten der Menschen  ableiten?
  • Wie stark wirken die relativ kurzfristigen
    Lebensbeschränkungen und die eher langfristigen Wirtschaftsfolgen?

Zielgruppe:

Die Studie richtet sich an Verantwortliche im Bereich Marken-, Marketing- und Unternehmensstrategie aus allen Branchen.

Ihre Benefits:

  • Die Informationen dieser Studie dienen als Steuerungselement für Markenstrategen
  • Sie erhalten damit Anhaltspunkte, wie sich Konsumenten in der aktuellen Phase der Unsicherheit entwickeln und welche Werte an Bedeutung gewinnen oder verlieren
  • Die Studie enthält Einschätzungen von wahrscheinlich eintretenden und erwünschten Szenarien
  • Sie erhalten konkrete Takeouts zu den Bereichen Verantwortungsübernahme & Hedonismus, Egoismus & Kooperation sowie Algorithmisierung & Re-Lokalisierung

Eckdaten zur Studie:

  • CAWI Interviews via Online Access Panels
  • Region: Deutschland
  • Stichprobe: Bevölkerungsrepräsentativ ab 16 Jahren
  • Erhebungszeiträume: April 2020 (10 Feldtage) / Juni 2020 (6 Feldtage) / März & April 2021 (9 Feldtage)
  • Fallzahl: N = 3.001 (April 2020 N = 1.000 / Juni 2020 N = 1.001 / April 2021 N= 1.000)
  • Interviewlänge: 20 Minuten
  • Branchen-Deep Dive Finance: 12 qualitative Tiefeninterviews (à 2h); Branchen-Deep Dive Food: In-House Experten-Workshop

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Branchen Deep-Dive Finance

Basierend auf der Studie "Der Schwarze Schwan COVID-19" hat GIM foresight mit den Finance-ExpertInnen der GIM einen qualitativen Deep-Dive durchgeführt. Der Deep-Dive Finance liefert Ihnen Einblicke in aktuelle sowie potentiell künftige Verhaltensänderungen, Hoffnungen/Wünschen sowie Sorgen und Risiken von KonsumentInnen zum Thema Finanzen. 

Dabei bietet Ihnen die Untersuchung einerseits generelle Beobachtungen zum Thema Finanzen und Einordnung in gesamtgesellschaftliche Entwicklungen. Gleichzeitig liefert Ihnen der Deep-Dive Schwerpunktanalysen zu Zahlungsverhalten, Banken, Versicherungen in Zeiten von Corona.

 

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